Dybdeinterview
Dybdeinterviewet er en kvalitativ analysemetode, der forløber som en fortrolig og tryg samtale mellem en interviewer og respondent. Ved hjælp af en grundigt udarbejdet og af kunden godkendt spørgemanual sikrer intervieweren, at samtalen afdækker de emneområder, som er væsentlige at spørge ind til af hensyn til undersøgelsens formål og problemstilling.
| Dybdeinterviewet er velegnet, hvis du har brug for at få indblik i individuelle vurderinger af konkret materiale. Hvis det primære formål med din undersøgelse f.eks. er at evaluere en ny emballage, annonce eller et storyboard, er metoden den rigtige at vælge. Den kan nemlig give meget præcise, konkrete svar samt en dybtgående og nuanceret viden om individuelt betingede oplevelser, holdninger og bevæggrunde, som gruppeinterviewmetoden og de kvantitative metoder ikke kan afdække. |
|
Dybdeinterviewmetoden er også velegnet, hvis dit emne og din problemstilling er af mere kontroversiel, følsom eller tabubelagt karakter. Det er en af dybdeinterviewets styrker, at der er tid til, at respondenten i ro og mag - og uden at blive påvirket af andre respondenters holdninger - kan uddybe og begrunde sine egne helt individuelle synspunkter.
Derudover inddrager metode typisk forskellige projektive teknikker, som afdækker spontane, emotionelle og måske også ubevidste forhold hos respondenten.
Afholdelse af dybdeinterview
Et dybdeinterview foregår oftest i et privat hjem, hvor respondenten er i vante og trygge omgivelser. På denne måde føler respondenten sig rolig og afslappet og er derfor åben og villig til at svare på dybdegående spørgsmål. Et dybdeinterview varer typisk 1½-2 timer og optages på lydbånd eller video af hensyn til den efterfølgende analyse og rapportskrivning. Disse optagelser sletter vi af hensyn til respondenterne senest ½ år efter, at en undersøgelse er afsluttet.
