Gruppeinterviewet er en kvalitativ dataindsamlingsmetode, hvor 6-12 personer er samlet enten fysisk eller online for at diskutere en problemstilling. Metoden kaldes også for fokusgrupper eller for fokusgruppeinterview, og det er en meget almindelige metode inden for markedsanalyse.

 

Personerne i gruppeinterviewet er sammensat ud fra kriterier, der er fastlagt inden, personerne inviteres til at deltage. Derfor er der tale om en forholdsvis homogen gruppe af mennesker, som opnår en følelse af fællesskab omkring den problemstilling, som er genstand for diskussionen. Når en gruppe mennesker udveksler synspunkter og erfaringer under styring af en moderator fra MEGAFON, skabes der en gavnlig gruppedynamik, som giver en meget nuanceret, detaljeret og tilbundsgående viden om en nærmere afgrænset problemstilling.

Netop på grund af gruppeinterviewets dynamiske karakter er denne analysemetode hensigtsmæssig at anvende i kreativt øjemed f.eks. med henblik på at udvikle nye ideer til produktudvikling, reklamekampagner, positionering eller brandbuilding. Metoden er også velegnet til at belyse, hvordan mennesker i et fællesskab gennem verbale ytringer, kropssproget og ansigtsmimikken etc. påvirker hinanden - og det er nyttigt, hvis man f.eks. ønsker at afdække præferencer for og brug af bestemte produkter og mærker.