MEGAFON har sit udspring i kvalitative analyser. Gruppeinterview (fokusgruppe), dybdeinterview og andre kvalitative metoder har fra begyndelsen været vores omdrejningspunkt.

 

Den kvalitative tilgang til markedsanalyser er et redskab til at komme i dybden med en given problemstilling, og med en kvalitativ tilgang får man et billede af respondentens dybereliggende motiver, holdninger og adfærd.

 

Man kan sige, at hvor den kvantitativ analyse kan give svar på spørgsmål om "hvor mange", leverer kvalitativ analyse svar på ”hvorfor” og ”hvordan”. Kvalitativ analyse tager højde for den kontekst, spørgsmålet og respondentens svar placerer sig i, og kvalitativ analyse er baseret på at lade folks egne formuleringer og forklaringer komme frem for ad den vej at skabe et nuanceret, komplekst og virkelighedsnært billede af en problemstilling.

MEGAFON har nogle af de mest erfarne og rådgivningsstærke moderatorer og interviewere med dyb indsigt i marketing og kommunikation til at gennemføre vores kvalitative undersøgelser. Det betyder, at vi har evnerne til og erfaringerne med at formulere de rammende spørgsmål samt at tolke svarene og sammenfatte resultaterne klart og operationelt.

 

 

Vores kunder spørger os ofte om, hvornår kvalitative respektivt kvantitative metoder bør bruges.

Kvalitative studier er velegnede, når vores kunde ønsker dyb indsigt i motiver, holdninger og adfærd i målgruppen - når vores kunde vil have solid og dybdegående viden om sine kunder.

Kvalitative studier er velegnede som pilotstudier, når det første dybe spadestik skal tages i arbejdet for at lære sin målgruppe at kende. I den kvalitative undersøgelse kan man konstruere hypoteser, eller man kan lade respondenterne generere idéer, som siden kan testes kvantitativt, hvorved de betragtninger, der er kommet frem i den kvalitative undersøgelse, kvantificeres.