MEGAFON er af mange danskere kendt for vores politiske målinger, der ofte bringes i medierne. De politiske målinger bliver gennemført i vores kvantitative afdeling.

 

Kvantitative analyser kan fastsætte størrelsen eller omfanget af bestemte observationer. Man kan f.eks. kvantitativt bestemme antallet af gange, danskerne årligt går i svømmehallen gennemsnitligt set, eller man kan få tal for, hvor mange danskere der, hvis der blev afholdt folketingsvalg i morgen, ville stemme på Anders Fogh Rasmussen eller en anden kandidat.

 

Hos MEGAFON er vi eksperter i at gennemføre repræsentative, valide og pålidelige kvantitative undersøgelser - faktisk er vi de bedste i Danmark til netop det. Det ved vi, fordi vi ved de seneste seks folkeafstemninger har været det analyseinstitut i Danmark, der har leveret de mest præsice prognoser for valgets udfald. Det ser vi som et udtryk for, at vores kvantitative analyser er uhyre præcise. Se mere om vores valgprognoser.

 

En markedsanalyse baseret på en kvantitativ undersøgelse har størst værdi, hvis undersøgelsen er repræsentativ, valid og pålidelig. At en undersøgelser er repræsentativ betyder, at resultaterne svarer meget præcist til de resultater, der ville komme frem, hvis hele målgruppen bliver spurgt. Validitet udtrykker i hvilken grad, de svar, der er fremkommet, afspejler respondenternes faktiske holdninger m.v. Høj pålidelighed er et udtryk for, at samme resultat vil nås, hvis målingen gennemføres på ny i den samme målgruppe.

Der findes flere måder at indsamle kvantitative data på.

Kvantitative undersøgelser foregår ofte via spørgeskemaer, der enten kan være web-baserede, sms-baserede, på papir og postalreturnerede - eller de kan foregå som personlige interview eller som telefoninterview. Data til samme undersøgelse kan indsamles med forskellige metoder, jf. f.eks. IT-kombi undersøgelser, hvor data indsamles via web-baserede spørgeskemaer og telefoninterview.

 

MEGAFON beskæftiger ca. 80-100 veluddannede interviewere, der indsamler data til kvantitative undersøgelser såvel via telefon som ved personlige interview. Hos MEGAFON sætter vi stor pris på vores interviewere, som typisk arbejder hos os i længere tid af gangen. Det betyder, at vores interviewere er erfarne og grundige. Interviewerne er ikke akkordlønnede, hvilket højner kvaliteten af det enkelte interview, da respondenten får masser af tid til at forstå og besvare alle spørgsmål.

Kvantitative undersøgelser gennemføres, når der er behov for statistisk repræsentative svar fra en given population. Kvantitative analyser gode til at be- eller afkræfte hypoteser omkring et emne eller et problem, der forudgående kan være identificeret kvalitativt. Kvantitative analyser er samtidig de eneste, der kan give nøjagtige svar på udbredelsen af et bestemt fænomen eller holdning blandt større populationer.

Man kan skitsere det sådan, at hvor den kvalitative analyse kan åbne nye perspektiver og kan være hypotese- og idégenererende, så er det i den kvantitative analyse, at vi for kunden afprøver hypoteserne og idéerne og finder ud af, om de er udbredte i den samlede målgruppe. Hvis du vil høre mere om oplagte metodekombinationer, så ring til en af MEGAFON's konsulenter på tlf.: 77 41 41 41.